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  • 六成企業通過SNS招聘 職業社交需破安全瓶頸
    作者:zz 日期:2012-08-01 瀏覽

      社交網絡正逐漸成為招聘企業和求職者新的信息溝通渠道,最新發布《中國社交招聘2012調研報告》數據表明,全國已有六成企業開通了社交網絡賬號進行招聘工作,其中,七成企業通過社交網絡招到了所需要的人才。在巨大的商機面前,各大社交網站早已紛紛布局,社交招聘市場頗為火爆。

      然而,職業社交也不可避免地存在一些問題:存在虛假信息,求職者和招聘企業信息的真實性無法完全保證;一些社交招聘網站針對性不強,同質化嚴重;社交網站在招聘業務方面的盈利模式還不是很清晰……但無論如何,在社交網絡高速發展的今天,職業社交有其不可替代的優勢,只要假以時日,發展前景還是不錯的。

      擁有9億名用戶的全球最大社交網站巨頭Facebook日前發布了其即將推出在線招聘板塊的消息,這標志著Facebook或開始涉足職業社交相關領域。目前尚不清楚Facebook社交板塊的招聘信息會以何種方式展現給用戶,可能會嵌入到用戶的新鮮事列表中,也可能會單獨展示在一個獨立板塊中。

      隨著我國經濟的快速發展,招聘行業需求激增;而中國社交網絡近年來的發展速度更是令人矚目,招聘行業和社交行業二者的結合——社交招聘業務已經成為招聘企業和求職者新的信息溝通渠道。近期發布的《中國社交招聘2012調研報告》數據顯示,目前我國已有六成企業開通了社交網絡賬號進行招聘工作,值得一提的是,社交招聘結果頗佳,已有七成企業通過社交網絡招到了所需人才。

      社交招聘業務商機無限,這引得各大社交網站開始積極布局旗下線上招聘平臺。國內方面,新浪、騰訊、搜狐等門戶網站的“微招聘”十分火爆,很多名企紛紛入駐社交網站,利用微博進行人才招聘。據悉,百度校園招聘的新浪微博已經聚集了上萬的關注者。此外,開心網、人人網等其他社交平臺也活躍著眾多招聘企業和求職者,不少網站更是出現了“強強聯合”的合作模式,共同打造受眾性廣、聯動性高、互動性強的全新在線招聘平臺,招聘儼然已經成為社交網絡搶食的香餑餑。天際網CEO林廷翰預測,中國整個職業社交網站市場,將會從去年的2000萬名用戶,有望發展到明年的1億名用戶。

      首先,近年來國內各大門戶網站的微博以及開心網、人人網等社交網絡發展迅猛,用戶規模不斷壯大,這為社交求職提供了平臺。艾瑞咨詢近期發布的《2010-2011年度中國社交網絡市場研究述說》數據顯示,2011年中國社交網絡市場規模為43.8億元,較2010年的32.0億元增長37.1%;該報告還預計,2014年中國社交網絡市場規模將接近100億元。社交網絡在互聯網的汪洋中如魚得水,其傳播信息之快、范圍覆蓋之廣、分享率之高,無不令人驚嘆。因此,對于招聘企業和求職者來說,借助社交平臺進行招聘求職是一個極具創新性和價值性的想法。

      其次,社交招聘自身具有天然的優勢。與傳統的線下招聘相比,線上招聘有成本低廉、受眾面廣、高效的特點。而與普通的招聘網站相比,社交網站招聘則具有更強的互動性。對于求職者來說,他們選擇社交網站進行求職,很大一部分原因是社交網站除了方便快捷之外,還能夠提供求職者與招聘企業的互動平臺,使得信息充分傳遞。比如,求職者可以通過職業社交網站提前了解招聘消息,一旦發現合適的職位還能通過在線留言直接與企業溝通,這便占據了很大的時間優勢。同時,對于招聘企業來說,由于求職者通過社交網站向HR提供的信息更加全面,這些信息不僅僅在職業領域,還包括個人生活中的方方面面,HR能夠更充分地了解求職者。總之,通過社交網站進行求職招聘,無論對于求職者還是招聘企業,都更加便捷、簡單。

      此外,社交招聘利用其傳統功能屬性進行招聘,包括具有垂直性質的好友模式等,這相比傳統在線招聘撒網式的方式,職業社交招聘的目標更加精準。例如,社交網站可以根據求職者的好友圈子的推薦等找到匹配度高的工作。

      不可否認,職業社交招聘相對傳統線下招聘和一般的網絡招聘來說,都有著不可取代的優勢,但職業SNS仍存在不少問題。

      安全問題是制約社交網站進軍招聘領域的一個重要因素。現在的社交網站,諸如微博、QQ空間、人人網等,很多并未實行實名登記,任何人都可以在網站上面注冊賬號,發布招聘信息。雖然網站會對用戶進行一些身份和資格上的認證,但信息的準確性和真實性卻無法完全得到保證,而這必然導致基于此類社交平臺的招聘信息的可靠性遭到質疑。顯然,社交網站想要在招聘業務方面走得更遠,必須要過安全這一“硬檻”。

      一些社交招聘網站針對性不強,同質化嚴重。盡管國內職業社交網站風生水起,大街網、天際網等為其他社交網站進軍招聘市場提供了很好的借鑒。但是目前很多職業社交網站從頁面設計到用戶體驗,基本上都模仿領頭老大LinkedIn,同質化現象已現端倪。因此,社交網站的招聘業務應避免行業發展的同質化趨勢,有效利用自身積累的用戶數量和打造的網站特色,在競爭中突出優勢,通過差異化競爭強化品牌價值。

      用戶使用習慣還有待繼續挖掘。企業更多是將職業社交網站作為傳統招聘方式的補充,而非依賴,更不是替代。有些業內人士對于社交網站瓜分招聘市場前景并不看好,他們認為,人們往往會將日常社交與職業生活分開,并不會在社交平臺上過多涉及自身職業信息。

      但無論如何,社交媒體作為人們在求職過程中的一種新工具,能幫助求職者在海量的職業崗位中快速篩選,做到在擁有足夠信息量的同時精簡求職成本。在互聯網高速發展的今天,社交招聘仍有很大的發展空間,無論是企業還是個人都可利用好社交媒體這一招聘資源。

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